当一个体育联盟的文化不再局限于赛场，而是深深融入到人们的日常生活中，球迷们的情感与热爱自然需要更为细腻、日常化的表达来支撑。认识到这一点的NBAATELIER，经过数百天的探索，找到了适合自己的节奏，坚定地踏上了生活方式的道路，迅速绘制出NBA式的城市潮流地图。
随着运动日益成为生活的一部分，体育文化也逐渐走出竞技场，深入城市的脉搏，成为人们自我表达、调节生活节奏和建立社交的重要方式。球迷们乐于将“体育”穿上身，让积极的能量融入生活中，同时表达对某支球队、球员或文化的共鸣。从整个行业来看，这恰恰是一个机遇。体育消费正在由单一的赛事转向融合潮流表达与生活美学的多元形式，联盟和球队只有结合潮流与生活方式，才能在信息爆炸的时代中找到生存与发展的空间。
在对潮流趋势的敏锐把握上，NBA无疑是佼佼者。作为全球最受认可的体育IP，NBA的受众群体横跨年龄、文化和审美层次，以不同方式感知和热爱这个联盟。除了代表国际篮球的最高水平，NBA也是年轻体育迷接触流行文化的一个重要窗口。例如，球员在比赛前的入场“Tunnel Walk”已经成为当代潮流的重要展示时刻。基于这一灵感，NBAATELIER应运而生，并在过去一年间在中国市场悄然铺开。
作为一个新兴品牌，NBAATELIER并未选择传统的“官方周边”路线，而是通过独立的审美逻辑，将目标指向那些有情怀、有追求并具备消费能力的城市人群。这是联盟在受众层次把握上的精准策略。在与球迷交流的过程中，常有人提到：“我想要一件公牛队的衣服，但不希望胸前是个大牛头”。这句反馈实际上传达了NBAATELIER以“生活大于篮球”的设计哲学。深受广泛受众喜爱的NBA，特别是在情侣和家庭球迷中，他们更注重产品的生活场景适配性，倾向于选择设计克制、面料舒适、版型考究的产品。
相对于传统产品以大LOGO和显性表达为主的方式，NBAATELIER选择更内敛、精致的设计理念，将艺术、科技和时尚等现代生活维度相结合，为那些虽然远离球场但依然有NBA文化情感共鸣的球迷，提供了一种“轻体育、重文化”的新视角。NBA的文化属性能够在全球范围内与球迷产生共鸣，这也是其在各个时代与球迷保持紧密联系的原因，而球星则成为连接二者的桥梁。
为了利用这种连接，NBAATELIER必须找到既具有认知度又符合品牌理念的合作对象。2023年4月19日，NBAATELIER宣布与凯尔·库兹马（Kyle Kuzma）推出联名系列产品，库兹马作为首席设计师深度参与产品研发。作为高端时尚秀场的常客，库兹马的时尚理解备受赞誉。自2023年8月开始，库兹马与NBAATELIER团队进行了多轮讨论，从面料到版型，每个细节都经过仔细斟酌。这种时尚哲学也体现在本次NBAATELIERxKYLEKUZMA联名系列产品的创作。“每一件单品都经过精密构思，兼具全天候穿着的实用性与百搭性。”
在最终发布的NBAATELIERxKYLEKUZMA联名系列“Born into Flint（生来燧石）”中，双方将视角聚焦于库兹马的故乡弗林特，成功将他的童年回忆与成长故事融入设计中，呈现出他从篮球场到时尚秀场的热血历程。此系列在北京三里屯、香港海港城、K11 MUSEA等地的门店展示，为消费者提供了一种全新的体育文化体验。
与此同时，NBAATELIER也通过与王鹤棣及其个人品牌DDesirable的合作，深化了与中国本土流行文化的连接。此次联名的灵感来自于王鹤棣近两年在全明星名人赛上的经历，NBAATELIER将NBA的篮球基因与DDesirable的潮流精神相结合，在国内流行文化语境中成功重述品牌主张。随着王鹤棣身穿DDesirablexNBAATELIER的服装亮相，NBAATELIER逐步建立起属于自己的内容体系——来自球场，但不止于球场。
随着消费者逐渐理解并认可NBAATELIER的品牌故事，该品牌正在以激进的方式扩展线下场景，近距离叙述全方位的品牌质感。对于一个还不满两岁的新品牌，NBAATELIER在增长节奏的把控上展现出了成熟的市场判断力和线下运营能力。自2023年9月首次以快闪形式亮相以来，NBAATELIER始终以“高频亮相+场景嵌入”的策略推进线下布局。
在中国市场，NBAATELIER不断选择本地年轻消费者活跃的地方开展新店。例如，近期在香港尖沙咀K11 MUSEA开设的新店，以
总体而言，NBAATELIER在产品结构上建立起了一套金字塔型逻辑，包含以IP合作为主的高端联名系列、结合球队背后故事的季节限定系列以及为球迷提供更多选择的基础产品线，这些都为品牌故事和球迷需求提供了全面支撑。随着内容、产品与渠道的紧密结合，NBAATELIER正在加速进入规模化增长的第二阶段，展现出NBA对本土市场文化脉动的高度敏感以及对球迷审美变化的精准理解。
在这个从“赛事逻辑”向“文化逻辑”转型的时代，仅靠传统的体育IP供应已不再足够。通过NBAATELIER，NBA主动以更懂球迷与生活方式的姿态出现在潮流前沿，成为趋势变革的参与者。NBAATELIER的真正成功之道在于深入球迷的日常生活，重构体育文化在生活方式中的表达形态，毕竟，还有什么比每个人的衣柜更为“个性化”的场景呢？
